{"id":8023,"date":"2022-03-03T17:23:19","date_gmt":"2022-03-03T17:23:19","guid":{"rendered":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/?p=8023"},"modified":"2022-03-03T17:34:59","modified_gmt":"2022-03-03T17:34:59","slug":"occhiuto-orsomarso-alle-prese-con-il-brand-calabria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/?p=8023","title":{"rendered":" OCCHIUTO & ORSOMARSO ALLE PRESE CON IL BRAND CALABRIA<\/span>
Da quando i politici calabresi credono di aver capito cosa sia lo storytelling, si sono dotati di un piccolo vocabolario che adoperano affastellando asset e stakeholder, vision, step e target. Le questioni non sanno ancora come risolverle, ma per intanto cominciano a raccontarci i loro buoni propositi. Per esempio per incrementare il turismo pensano che occorra sviluppare il \u201cbrand\u201d Calabria e allora vorrebbero raccontare la Calabria a tutti, nessuno escluso. Solo questo dimostra che non hanno compreso cosa sia il target di riferimento nella comunicazione. Per\u00f2, oltre alle coste, abbiamo 8 comuni su 10 che sono nelle zone interne. A questi calabresi privi di servizi essenziali cosa gli racconti?<\/span>"},"content":{"rendered":"

Tutto cambia perch\u00e8 tutto resti come prima. La regione di Occhiuto continua sulla falsariga delle precedenti gestioni e oggi fornir\u00f2 un esempio del vocabolario adoprato nella comunicazione. Prendiamo il dossier \u201cTurismo\u201d che come tutti ricordano la Santelli affront\u00f2 chiamando Muccino a fare uno spot che tutti abbiamo gi\u00e0 dimenticato. Occhiuto riparte da l\u00ec solo che – ci dice – ha creato un\u00a0link<\/strong>.
\n\u201cIn altre regioni la Film Commission si occupa anche di attivit\u00e0 di promozione turistica, e allora abbiamo pensato: perch\u00e9 non fare lo stesso?\u00a0L\u2019idea<\/strong>\u00a0mi \u00e8 sempre piaciuta perch\u00e9 tutto quello che attiene al\u00a0racconto<\/strong>\u00a0della Calabria come uno straordinario\u00a0set<\/strong>\u00a0per le sue bellezze<\/strong>\u00a0era un racconto molto caro a Jole Santelli<\/strong>. Quindi l\u2019idea di sviluppare e potenziare la Film Commission facendola diventare anche l\u2019agenzia regionale del turismo mi \u00e8 sembrata anche l\u2019occasione per creare un\u00a0link<\/strong>\u00a0tra il racconto della Calabria che questa Giunta vuole fare e il racconto della Calabria al quale aveva pensato Jole Santelli<\/strong><\/span>\u00bb. <\/em>\u00a0Nostalgia canaglia!<\/p>\n

E\u2019 tutto chiaro? Il\u00a0link<\/strong>\u00a0in informatica \u00e8 un collegamento ipertestuale o tra due elaboratori. Pertanto il presidente Occhiuto comincia anche lui il suo\u00a0racconto<\/strong>\u00a0collegandosi al racconto della Santelli. Se non \u00e8 zuppa \u00e8 pan bagnato: la Calabria secondo le teste d\u2019uovo \u00e8 un\u00a0brand.\u00a0<\/strong>Il brand \u00e8 la combinazione di elementi (quali nome, slogan, logo, comunicazione, storia e reputazione) che funzionano come segno distintivo e identificativo di una impresa (e non solo). La marca racchiude in s\u00e9 immagine, valori, significato, ecc.\u00a0 Per fare un esempio che ci verr\u00e0 utile nel prosieguo, la Barilla \u00e8 una multinazionale e per i prodotti da forno ha creato il racconto \u201cMulino bianco\u201d. Lo slogan \u00e8 \u201cle cose buone ci rendono felici\u201d. Se adottassimo questo slogan, per dire, vista la reputazione che abbiamo noi calabresi otterremmo un involontario effetto comico.<\/p>\n

\"\"La Calabria intende proporre un\u00a0marketing territoriale<\/strong>, per cui le teste d\u2019uovo dovranno elaborare una programmazione (che sempre racconto \u00e8) per\u00a0un settore che da solo vale il 14% del Pil regionale.\u00a0<\/strong>Stavolta niente Muccino o chi per lui, ma sar\u00e0 la Film Commission ad occuparsi anche di promozione turistica. Faccio fatica a trovare un personaggio (tipo Minoli) che oltre ad occuparsi di cinema sia in grado di sviluppare il turismo calabrese. Magari ci sar\u00e0 ma occorrerebbe rivolgersi a \u201ccacciatori di teste\u201d. Ma niente paura, la Calabria ha un fuoriclasse quale l\u2019assessore Orsomarso che ha le idee chiare. Leggete: \u201dIl turismo pu\u00f2 essere una parte importante per il\u00a0Pil della Calabria<\/strong>, \u00e8 importante anche avere contenuti da promuovere in un ambito di marketing territoriale. Il mio piano, oltre a valorizzare gli aspetti che tutti conoscono della Calabria \u2013 mare, montagna, ambiente \u2013 fa del paesaggio culturale un\u00a0asset<\/strong>\u00a0fondamentale nello sviluppo turistico. Sul mare stiamo lavorando per rendere pi\u00f9 efficiente la depurazione, e l\u2019auspicio \u00e8 avere un mare pi\u00f9 pulito gi\u00e0 nella prossima estate. Abbiamo 800 chilometri di costa che sono una risorsa ma che hanno bisogno di un mare da promuovere e comunicare ai turisti\u201d.
\nL\u2019istituzione del Dipartimento dedicato al turismo e alle politiche turistiche \u2013 si legge nel piano \u2013 \u00abnella nuova\u00a0vision<\/strong>\u00a0sono integrate con mobilit\u00e0<\/strong>. Accessibilit\u00e0<\/strong> e marketing territoriale <\/strong>inteso come l\u2019insieme delle azioni che un sistema territoriale, attraverso i soggetti pubblici e privati, compie al fine di valorizzare la propria immagine e attrarre e sviluppare attivit\u00e0 economiche\u00bb.
\nIl secondo\u00a0step<\/strong>\u00a0sar\u00e0 il 24 e 25 marzo, data in cui \u00a0la realizzazione della prima edizione degli \u201cStati generali del turismo\u201d,<\/strong> ha spiegato l\u2019assessore Orsomarso, sar\u00e0 \u00abun momento di proposta e di confronto con\u00a0stakeholder\u00a0e\u00a0territori: le risultanze di questa concertazione troveranno spazio nel piano regionale di\u00a0sviluppo turistico sostenibile\u00a02022-2024\u00bb.
\n<\/strong>\u00abAbbiamo scelto dei\u00a0paesi target<\/strong>, partiremo con tre \u201cCalabria Village\u201d avendo visto che nel 2019 le presenze estere valgono il 6% e questo dato ci dice che dobbiamo investire e promuovere il nostro brand. Abbiamo scelto California <\/strong>e Texas<\/strong>, Lipsia<\/strong> per consolidare il mercato tedesco e Londra<\/strong>. Si capisce subito che l\u2019Assessore sar\u00e0 spesso assente per girare il mondo. Le ambasciate delle regioni italiane all\u2019estero sono argomenti che possono interessare solo alla Corte dei Conti, visto il loro effetto nullo sulla promozione turistica. Col tempo assumono nomi diversi ma sarebbe troppo bello che per \u201cintercettare i flussi turistici\u201d bastasse aprire un ufficio (o village) a Los Angeles e a Londra. Pochi ricordano che gli enti per il turismo, gli EPT, furono istituiti nel 1935, inutili erano ieri cos\u00ec come lo sono oggi anche se gli cambi nome. \u201cFar arrivare un numero sempre maggiore di turisti\u201d <\/strong>dall\u2019estero e anche dall\u2019Italia, \u00e8 dunque il racconto dei racconti, una sorta di favola come quelle che si raccontano ai bambini per farli addormentare.
\nPer questi politici che hanno orecchiato lo storytelling<\/strong> e si sono convinti che possono andare in giro a raccontar storie (affastellando nel gergo asset, stakeholder, vision, accessibilit\u00e0, step, target\u2026) la realt\u00e0 non esiste pi\u00f9 ma conta solo la realt\u00e0 percepita<\/strong>.\u00a0Quello che non hanno ancora capito \u00e8 che le campagne pubblicitarie le grandi aziende le impostano avendo ben chiaro quali interlocutori intendono raggiungere e con quale messaggio.<\/strong>\u00a0E\u2019 evidente che qualsiasi impresa intenderebbe vendere a tutti e vorrebbe rivolgersi pertanto a tutti, ma nella comunicazione devi scegliere, il messaggio e il target di riferimento. Non esiste un messaggio adatto a tutti. Prendiamo, per l\u2019appunto, il Mulino Bianco, che si \u00e8 dimostrato il maestro dello storytelling. Ha cominciato vendendo biscotti e merendine ma comunicando che non si tratta pi\u00f9 solo di biscotti ma di un ideale che colpisce perfettamente il target famiglie: adulti e bambini che ritrovano, quando fanno colazione e merenda, il calore della famiglia e della tradizione. Poi hanno cambiato target e puntato su Antonio Banderas nei panni del mugnaio che parlava con le galline; era un attore attraente ma anche rassicurante, in quanto il target non erano pi\u00f9 le famiglie ma le mamme. Per la prima volta il brand si allontanava dai principi comunicati fino allora (famiglia, focolare, tradizione) per introdurre concetti moderni e sentiti dalle persone come le energie rinnovabili, sensibilit\u00e0 green, rispetto della natura, e un ritorno alla semplicit\u00e0 e genuinit\u00e0 degli ingredienti naturali. Come si capisce da questo piccolo esempio di marketing, roba seria da professionisti, non da Orsomarso.<\/p>\n

\"\"<\/strong>Adesso per concludere volgiamo lo sguardo dalle nostre coste alle aree interne. Il 78% dei Comuni calabresi e il 58% degli abitanti della regione vivono all\u2019interno e a loro il racconto sul turismo interessa molto meno della sanit\u00e0. Che sta facendo Occhiuto nuovo commissario della sanit\u00e0? Amalia Bruni gli dice: \u201c<\/strong>Si continua a procedere senza sapere dove vogliamo andare nel senso che manca un Piano della Salute e soprattutto manca la concretezza. La riorganizzazione della Sanit\u00e0 la si fa soprattutto avendo ben presente una strategia di fondo e le risorse umane necessarie. Parliamo di Sanit\u00e0 in un territorio dove negli ultimi anni si sono persi seimila profili professionali e dove si cerca di tappare i buchi solo con quello che c\u2019\u00e8.\u00a0E allora il rischio \u00e8 quello di fare una riorganizzazione solo sulla carta ma se non ci attiviamo per assumere medici, infermieri, amministrativi e le altre figure indispensabili, rischiamo di dover mettere dei manichini per far funzionare il tutto, e questo purtroppo non \u00e8 possibile. Stiamo parlando da tempo del riassetto della medicina di urgenza ma non \u00e8 cambiato nulla e le nostre ambulanze, il pi\u00f9 delle volte, continuano a correre in soccorso della gente ma senza medico a bordo\u201d.
\nA Piazza Pulita Occhiuto disse: \u201cPurtroppo di Mesoraca ce ne sono a decine<\/strong>\u201c. Ecco, veda un p\u00f2 quale racconto pu\u00f2 inventare per affrontare questi problemi e tragedie (l\u2019assunzione del personale necessario e la modifica del decreto ministeriale che fissa gli standard ospedalieri in massimo 3,7 posti letto ogni 1000 abitanti) dal momento che di mare e turismo si occupa Orsomarso.
\nCome ho scritto altre volte una regione molto simile orograficamente alla Calabria \u00e8 la Liguria, e per chi intende far storytelling \u00e8 inutile copiare \u201cAzienda zero\u201d da Zaia, converrebbe una settimana in Liguria da Toti per farsi spiegare come hanno fatto a rendere attrattive e sicure le loro zone interne. L\u2019Appennino ligure \u00e8 come quello calabrese, ma basta visitare un qualsiasi paesino per capire che ognuno \u00e8\u00a0diventato un brand. Far diventare Falerna e Amantea come Cervia e Alassio \u00e8 molto molto difficile (i calabresi sono montanari e non pescatori) ma assicurare i servizi essenziali a 8 comuni calabresi su 10 dovrebbe essere prioritario!<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

Tutto cambia perch\u00e8 tutto resti come prima. La regione di Occhiuto continua sulla falsariga delle precedenti gestioni e oggi fornir\u00f2 un esempio del vocabolario adoprato nella comunicazione. Prendiamo il dossier \u201cTurismo\u201d che come tutti ricordano la Santelli affront\u00f2 chiamando Muccino a fare uno spot che tutti abbiamo gi\u00e0 dimenticato. Occhiuto riparte da l\u00ec solo che… Leggi tutto » OCCHIUTO & ORSOMARSO ALLE PRESE CON IL BRAND CALABRIA<\/span>
Da quando i politici calabresi credono di aver capito cosa sia lo storytelling, si sono dotati di un piccolo vocabolario che adoperano affastellando asset e stakeholder, vision, step e target. Le questioni non sanno ancora come risolverle, ma per intanto cominciano a raccontarci i loro buoni propositi. Per esempio per incrementare il turismo pensano che occorra sviluppare il \u201cbrand\u201d Calabria e allora vorrebbero raccontare la Calabria a tutti, nessuno escluso. Solo questo dimostra che non hanno compreso cosa sia il target di riferimento nella comunicazione. Per\u00f2, oltre alle coste, abbiamo 8 comuni su 10 che sono nelle zone interne. A questi calabresi privi di servizi essenziali cosa gli racconti?<\/span><\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":4,"featured_media":8033,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"neve_meta_sidebar":"","neve_meta_container":"","neve_meta_enable_content_width":"off","neve_meta_content_width":70,"neve_meta_title_alignment":"","neve_meta_author_avatar":"","neve_post_elements_order":"","neve_meta_disable_header":"","neve_meta_disable_footer":"","neve_meta_disable_title":"","_themeisle_gutenberg_block_has_review":false,"footnotes":""},"categories":[2],"tags":[],"class_list":["post-8023","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-attualita-2"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8023","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/4"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8023"}],"version-history":[{"count":6,"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8023\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":8034,"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8023\/revisions\/8034"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/media\/8033"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8023"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8023"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.lameziaterzomillennio.it\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8023"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}